De nos jours, tout professionnel qui s’estime dispose de son propre site web. Selon Statista, il y aurait près de 1,88 milliards de sites Internet. Un chiffre en constante augmentation depuis 2018. Néanmoins, il ne suffit pas d’être présent sur le web pour être visible. D’ailleurs, plus de 75% de ces sites manque d’activité, quand les 25% restants se lancent une guerre sans merci pour apparaître sur la première page de Google. Y parvenir n’est pas une mince affaire. Sachez toutefois qu’en vous entourant de professionnels spécialisés en SEO, les résultats seront au rendez-vous.
Le SEO : c’est quoi ?
Vous avez sûrement entendu parler du SEO, mais malheureusement les termes sont parfois trop techniques pour identifier clairement cette discipline. Dans les lignes qui vont suivre, nous vous expliquerons avec des termes simples ce qu’est le SEO, ce qu’il implique et comment il fonctionne.
La définition du SEO
SEO ou Search Engine Optimization est l’appellation de l’ensemble des techniques utilisées pour référencer naturellement un site web. Le référencement naturel est donc la méthode à mettre en œuvre en priorité pour que votre site apparaisse dans les premiers résultats de recherche sur Google, voire dans le top 3 si vous êtes rigoureux. Avec le SEO, vous augmenterez le trafic sur votre site internet via les recherches organiques de vos prospects. Le recours au SEO est gratuit si vous le faites vous-même. En effet, il est à différencier du référencement payant, qui consiste à acheter des mots clefs à Google. Dans ce cas-là, on parle de SEA ou Search Engine Advertising.
À quoi sert-il exactement ?
Engager le meilleur développeur du monde pour réaliser votre site web ne permettra pas à ce dernier d’être visible sans passer par le SEO. Si cette technique permet d’optimiser la visibilité d’un site internet dans les faits, sachez que dans les détails, vous bénéficierez de nombreux avantages en optant pour le référencement naturel.
Le SEO vous permettra non seulement d’atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche, Google essentiellement, mais aussi d’améliorer le positionnement de chacune des pages de votre site web. Par extension, ce positionnement permettra d’accroître vos chances de convertir de nouveaux prospects. Puisque ces derniers sont des visiteurs qualifiés, vous multiplierez vos chances d’augmenter votre chiffre d’affaires.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Le SEO rassemble l’ensemble des critères recommandés par Google pour obtenir le résultat escompté. On les classe en trois grandes familles :
- Assurer l’optimisation technique du site web concerné
Ici, on fait référence à l’encodage de votre site. L’encodage est au site ce que le squelette est aux êtres vivants. Il y a donc plusieurs critères à respecter pour que Google indexe votre site et l’ensemble des pages qui le constituent. Si ces règles ne sont pas respectées, votre site n’apparaitra jamais dans les premiers résultats de recherches.
- Créer du contenu de qualité
Qui dit contenu de qualité dit expertise. Et plus le site d’une entreprise affiche une réelle expertise dans son domaine d’activité, plus les internautes sont enclins à lui faire confiance. Par conséquent, Google positionnera davantage un site présentant un fort trafic sur sa première page qu’un site peu visité.
- Travailler sa popularité
Google exige l’existence de liens internes et externes dans les contenus d’un site web, et notamment dans ses articles. Si les liens internes permettent aux visiteurs d’être re-dirigés vers d’autres pages de votre site web, les liens externes les renvois sur des sites de confiance. Ces liens externes visent notamment à compléter des informations présentes dans un article. Ce maillage est essentiel lorsqu’on prétend maîtriser la technique du SEO.
SEO : comment rédiger des textes à fort potentiel de référencement ?
Lorsque le squelette de votre site web est bien structuré, il faut s’attaquer à la plus grosse partie du SEO : le contenu. Pour réaliser cette mission dans les règles de l’art, encore faut-il savoir ce que les robots de Google entendent par “un contenu SEO performant”.
Qu’est-ce qu’un texte à fort potentiel de référencement ?
Un texte SEO à fort potentiel de référencement est un article qui respecte quasiment tous les pré-requis de Google. À ce sujet, sachez que chaque page de votre site internet doit contenir au moins 300 mots. Il en est de même pour une fiche produit. Un article de blog, en revanche, devra être constitué d’au moins 500 mots. En effet, c’est le minimum à respecter. Idéalement, pour les contenus à référencer, mieux vaut travailler sur des textes assez longs, de 1 000 à 2 000 mots. Le contenu doit avoir une structure cohérente, à forte valeur ajoutée et authentique surtout ! S’il est bien une règle d’or à toujours respecter en matière de SEO, c’est de ne jamais publier un duplicate content ou contenu dupliqué. Google vous sanctionnera immédiatement.
Les techniques de rédaction pour un texte SEO
Pour qu’un texte soit qualifié de SEO, il faut commencer par choisir les mots-clés avec lesquels vous souhaitez le référencer. Distinguez le mot-clé principal des mots-clés secondaires ou accessoires. Le mot-clé principal doit apparaître dans le titre principal et dans le premier paragraphe de l’article. Attention, ce mot-clé doit être utilisé avec parcimonie. Vous pouvez toutefois utiliser à volonté les mots appartenant au même champ lexical que le keyword principal. Inutile de dire que votre titre doit être attractif et intriguant. Il faut donner à vos prospect l’envie de cliquer sur votre article !
SEO : pourquoi le confier à des professionnels ?
Un texte SEO en bonne et due forme doit être le fruit d’une recherche et d’une étude approfondies, tant sur le fond du contenu à rédiger que sur l’orientation du sujet à aborder. C’est à ce stade qu’on distingue une rédaction professionnelle d’une autre rédaction. Et pour cela, il n’y a rien de mieux que de confier cette mission à des prestataires spécialisés. Ces derniers savent comment procéder pour travailler correctement les mots-clés, notamment ceux qui présentent un fort taux de clics. Ensuite, il y a les balisages. Paragraphes, titres, sous-titres, image de mise en avant, mots en gras ou en italique… tout doit être bien réalisé. L’intégration de l’article sur votre site web peut aussi être prise en charge par le professionnel que vous choisirez. En effet, cette étape est cruciale pour obtenir les meilleurs résultats.
Les rédacteurs de Supervise Me oeuvrent depuis des années dans le domaine du SEO pour optimiser la visibilité du site web de leurs clients, augmenter leur trafic et leur chiffre d’affaires. N’hésitez pas à les solliciter, ils seront ravis de vous renseigner 😉